¿Qué es el tracking first-party?
El tracking first-party consiste en establecer cookies de seguimiento y enviar solicitudes de tracking desde el mismo dominio en el que está el visitante, en lugar de desde un dominio de terceros como los propios servidores de un proveedor.
Normalmente implica enrutar las solicitudes de analítica y de plataformas publicitarias a través de un subdominio que controla el sitio, a menudo mediante un contenedor de servidor, y establecer cookies en el propio dominio del sitio en lugar de en el de un tercero. El tracking first-party cambia dónde se almacenan los datos y desde dónde se originan las solicitudes; no cambia qué consentimiento se requiere antes de poder recopilar esos datos.
- propio dominio
- cookies de seguimientosolicitudes de tracking
Daniil Maximkin Publicado Revisado
- En la práctica
¿Cómo funciona el tracking first-party en la práctica?
La recogida first-party dirige las peticiones del navegador a un endpoint de tu propio dominio. Puede reducir algunas pérdidas del navegador y darte más control sobre la ruta de los datos, pero no esquiva por defecto el consentimiento, los bloqueadores ni las protecciones de privacidad del navegador.
El dispositivo del visitante sigue teniendo que enviar la petición. Safari también limita las cookies establecidas mediante CNAME que encubren servicios de terceros. Por tanto, un dominio propio y una cookie fijada por el servidor no aseguran una mayor duración. Comprueba la ruta de recogida y el comportamiento real de las cookies, sin dar por hecho que el dominio elimina esos límites.
- No confundir con
No confundir con No es Es tracking sin consentimiento una distinción técnica sobre por dónde circulan los datos El tracking first-party no significa tracking sin consentimiento, y establecer cookies en tu propio dominio no elimina la obligación de obtener consentimiento antes de establecer cookies no esenciales o de tratar datos personales: esa obligación se basa en qué hace la cookie y qué datos se recopilan, no en qué dominio la estableció.
Tampoco es automáticamente más preciso: una configuración first-party que nunca recibe el evento del navegador, porque un script fue bloqueado, un bloqueador de anuncios lo filtró o se denegó el consentimiento, no tiene nada que reenviar, sea first-party o no. Es una distinción técnica sobre por dónde circulan los datos, no una estrategia de cumplimiento.
- Dónde comprobarlo
Cómo comprobarlo
- ChromeApplicationCookies
- FirefoxStorageCookies
En DevTools del navegador, Application > Cookies (Chrome) o Storage > Cookies (Firefox) muestra el dominio de cada cookie: una acotada al propio dominio del sitio en lugar de a un dominio de proveedor es first-party.
La pestaña Network muestra los orígenes de las solicitudes del mismo modo: las solicitudes que van a un subdominio del sitio, en lugar de directamente a un endpoint de terceros, indican enrutamiento first-party.
