¿Qué es Google Consent Mode v2?
Consent Mode v2 es el marco de Google para señalar a las etiquetas de Google —Google Ads, Google Analytics, Floodlight— el estado de consentimiento de cookies de un visitante, de modo que esas etiquetas ajusten su comportamiento en lugar de dispararse incondicionalmente.
Define señales de consentimiento, como ad_storage y analytics_storage, además de ad_user_data y ad_personalization añadidas en la v2, que una plataforma de gestión del consentimiento (CMP) establece como granted o denied según la elección del visitante. Según el modo implementado, las etiquetas o no se disparan sin consentimiento (básico) o se disparan de forma sin cookies y modelada (avanzado).
- señales de consentimiento
- ad_storageanalytics_storagead_user_dataad_personalization
- estado de consentimiento
- granteddenied
Daniil Maximkin Publicado Revisado
- En la práctica
¿Cómo funciona Consent Mode v2 en la práctica?
Consent Mode v2 se sitúa entre la plataforma de gestión del consentimiento (CMP) de un sitio y las etiquetas de Google. Cuando un visitante toma una decisión sobre las cookies, la CMP actualiza el estado de consentimiento mediante
gtag('consent', 'update', {...}), y cada etiqueta de Google de la página lee ese estado antes de decidir qué enviar.En el modo básico, las etiquetas se bloquean por completo hasta que se concede el consentimiento: ninguna solicitud llega a Google sin un sí explícito. En el modo avanzado, las etiquetas se cargan igualmente, pero envían pings sin cookies y conscientes del consentimiento que Google Ads y GA4 usan para modelar conversiones y sesiones que el consentimiento no permitió medir directamente.
- En la práctica
¿Qué pasa si no implementas Consent Mode v2?
Google exige señales válidas de Consent Mode v2 a los anunciantes que sirven en el EEE para seguir usando funciones de Google Ads que dependen de la medición personalizada, como el remarketing y el tracking de conversiones.
Los sitios sin señales v2 válidas pueden ver esas funciones restringidas para el tráfico del EEE, con independencia de que el sitio cumpla por lo demás con el RGPD o la Directiva ePrivacy.
- No confundir con
No confundir con No es Es un banner de consentimiento, ni una CMP, ni un mecanismo de cumplimiento legal por sí mismo un protocolo técnico de señalización Consent Mode v2 es un protocolo técnico de señalización, no un banner de consentimiento, ni una CMP, ni un mecanismo de cumplimiento legal por sí mismo: solo transmite a las etiquetas de Google la decisión de consentimiento que una CMP ya tomó.
Implementarlo correctamente no hace que un sitio cumpla con el RGPD o ePrivacy por sí solo; eso depende de la CMP, de la base jurídica utilizada y de las divulgaciones mostradas a los visitantes. Esto abarca la implementación técnica, no asesoramiento jurídico.
- Dónde comprobarlo
Cómo comprobarlo
- Google Tag ManagerAdminContainer Settings
En Google Tag Manager, el panel Consent Overview (Admin > Container Settings, o la vista específica Consent Overview) muestra qué etiquetas respetan qué tipos de consentimiento. En GA4, DebugView y la pestaña Network del navegador —filtrando las solicitudes a
google-analytics.comogoogleads.g.doubleclick.net— muestran si las solicitudes son sin cookies (Consent Mode restringiendo datos) o solicitudes completas (consentimiento concedido).
