Определение
Consent Mode v2 передаёт тегам Google (Google Ads, Google Analytics, Floodlight) состояние согласия посетителя на cookie.
Теги меняют поведение в зависимости от выбора. Сигналы согласия включают ad_storage, analytics_storage и добавленные в v2 ad_user_data и ad_personalization. Платформа управления согласием (CMP) задаёт значения granted или denied. В базовом режиме теги без согласия не срабатывают. В расширенном они отправляют запросы без cookie, а недостающие данные моделируются.
- сигналы согласия
- ad_storageanalytics_storagead_user_dataad_personalization
- состояние согласия
- granteddenied
- На практике
Как Consent Mode v2 работает на практике?
Consent Mode v2 связывает CMP сайта с тегами Google. После выбора посетителя CMP обновляет состояние согласия через
gtag('consent', 'update', {...}). Теги учитывают его при отправке данных.В базовом режиме теги не загружаются до согласия и не отправляют запросы в Google. В расширенном теги загружаются, но без согласия отправляют пинги без cookie. По ним Google Ads и GA4 моделируют конверсии и сессии, которые нельзя измерить напрямую.
Состояние согласия передаётся в параметрах запроса. По документации Google,
gcsсодержитad_storageиanalytics_storage. Параметрgcdотправляется всегда, даже без активного Consent Mode. В Shopify баннер платформы или стороннее приложение записывает выбор через Customer Privacy API. API управляет согласием для компонентов Shopify, включая пиксели. Для отдельного тега Google нужно из того же выбора задавать начальные значения и обновления согласия. Иначе тег не учтёт решение посетителя. - На практике
Что будет, если не внедрить Consent Mode v2?
Google требует от рекламодателей, которые показывают рекламу в ЕЭЗ, действующих сигналов Consent Mode v2. Это условие, чтобы и дальше пользоваться функциями Google Ads на основе персонализированного измерения, такими как ремаркетинг и отслеживание конверсий. На сайтах без действующих сигналов v2 эти функции для трафика из ЕЭЗ могут быть ограничены, и неважно, соблюдает ли сайт в остальном GDPR или директиву ePrivacy.
- На практике
Что изменилось 15 июня 2026?
По справке Google Analytics, изменение действует с 15 июня 2026. У ресурсов Analytics, связанных с Google Ads, Google Signals больше не управляет сбором cookie и идентификаторов Ads через тег и SDK Analytics. Теперь этот сбор определяют настройки Consent Mode в Ads. Signals только связывает данные Analytics с информацией о вошедших в аккаунт пользователях для поведенческих отчётов. 20-минутная проверка начальных значений, обновлений баннера и связанных аккаунтов описана в аудите Consent Mode после 15 июня.
Не путать с
Не путать с Это не Это баннер согласия, CMP или механизм юридического соответствия сам по себе технический протокол передачи сигналов Consent Mode v2 использует технический протокол передачи сигналов. Это не баннер согласия, CMP или механизм юридического соответствия сам по себе. Он передаёт тегам Google выбор посетителя, записанный CMP.
Даже правильное внедрение само по себе не делает сайт соответствующим GDPR или ePrivacy: это зависит от CMP, выбранного правового основания и информации, которую показывают посетителям. Здесь речь о технической реализации, а не о юридической консультации.
- Где проверить
Как проверить
- Google Tag ManagerAdminContainer Settings
В Google Tag Manager панель Consent Overview (Admin > Container Settings или отдельный экран Consent Overview) показывает, какой тег учитывает какие типы согласия. DebugView в GA4 и вкладка Network в браузере (отфильтруйте запросы к
google-analytics.comилиgoogleads.g.doubleclick.net) показывают, уходят ли запросы без cookie (Consent Mode ограничивает данные) или полными (согласие получено).Tag Assistant показывает состояние согласия, которое видел каждый тег. Сравните его с выбором посетителя по всем четырём типам и не полагайтесь на один параметр запроса.
- Источники
