¿Qué es una ventana de atribución?
Una ventana de atribución es el periodo posterior a una interacción con un anuncio durante el cual una conversión todavía puede atribuirse a esa interacción.
Las plataformas usan ventanas distintas para las conversiones click-through, que siguen a un clic, y para las view-through, que siguen a una impresión sin clic. El recuento de conversiones cambia cuando cambia la ventana, así que dos informes solo son comparables si cubren la misma ventana.
- ventanas distintas
- conversiones click-throughconversiones view-through
- fecha de reporting
- la hora de la interacción con el anunciola hora en que ocurrió la conversión
Daniil Maximkin Publicado Revisado
- En la práctica
¿Por qué dos plataformas reportan conversiones distintas para el mismo día?
Cada plataforma aplica sus propias ventanas de atribución, su modelo y su fecha de reporting. Una conversión atribuida a una interacción en un sistema puede caer fuera de la ventana de otro, o repartirse entre canales de forma distinta, así que el mismo pedido se contabiliza legítimamente en un informe y no en el otro.
La fecha de reporting añade una segunda diferencia. Algunas plataformas reportan una conversión con la hora de la interacción con el anuncio; otras, con la hora en que ocurrió la conversión.
- En la práctica
¿Cuál es la diferencia entre las ventanas click-through y view-through?
ventana click-through
las conversiones que siguen a un clic en un anuncio
ventana view-through
las conversiones que siguen a una impresión sin clic
Las plataformas registran ambas por separado y suelen reportar las conversiones view-through en su propia columna en lugar de en la columna principal de conversiones.
Como las ventanas son ajustes de cada acción de conversión, cambiar una altera lo que se contabiliza a partir de ese momento; no reescribe el historial ni cambia si la conversión ocurrió.
- En la práctica
¿Cuál es la diferencia entre fecha de conversión y fecha de interacción?
fecha de conversión
cuándo se produjo la compra
fecha de interacción
cuándo se hizo clic en el anuncio o se vio
cuándo se hizo clic en el anuncio o se viocuándo se produjo la compra
Una plataforma que reporta por fecha de interacción coloca la conversión en el periodo del clic, lo que mueve ingresos entre días y desalinea el total diario con la fecha del pedido.
Algunas plataformas exponen ambas, con columnas separadas por hora de conversión para comparar contra la analítica o un backend de comercio.
- No confundir con
No confundir con No es Es un límite de retención de datos el periodo posterior a una interacción con un anuncio durante el cual una conversión todavía puede atribuirse a esa interacción la ventana de lookback que se usa dentro de los informes de atribución se define en cada acción de conversión Una ventana de atribución no es un límite de retención de datos ni la ventana de lookback que se usa dentro de los informes de atribución. La ventana de conversión se define en cada acción de conversión; la ventana de lookback decide hasta qué punto atrás desde una conversión se consideran interacciones con anuncios.
Una ventana más corta no es automáticamente más precisa: cambia qué conversiones se contabilizan, no cuántas ocurrieron. La ventana correcta se lee en la documentación de cada plataforma, no se da por supuesta.
- Dónde comprobarlo
¿Cómo concilio teniendo en cuenta la ventana?
Fija la ventana y la base de fecha antes de comparar recuentos. Decide qué ventana usará la comparación, elige fecha de interacción o fecha de conversión y extrae ambos lados solo con esa base.
Después, coteja a nivel de pedido donde exista un identificador compartido y clasifica el resto: fuera de la ventana, atribuido a otro canal, view-through en lugar de click-through, o una brecha de tracking real.
