Wat is een attributievenster?
Een attributievenster is de periode na een advertentie-interactie waarin een conversie nog aan die interactie kan worden toegeschreven.
Platforms gebruiken aparte vensters voor click-through-conversies, die volgen op een klik, en view-through-conversies, die volgen op een advertentie-impressie zonder klik. Conversieaantallen veranderen wanneer het venster verandert, dus twee rapporten zijn alleen vergelijkbaar als ze hetzelfde venster dekken.
- aparte vensters
- click-through-conversiesview-through-conversies
- rapportagedatum
- tijdstip van de advertentie-interactietijdstip waarop de conversie plaatsvond
Daniil Maximkin Gepubliceerd Gecontroleerd
- In de praktijk
Waarom rapporteren twee platforms verschillende conversies voor dezelfde dag?
Elk platform hanteert zijn eigen attributievensters, model en rapportagedatum. Een conversie die in het ene systeem aan een interactie wordt toegeschreven, kan buiten het venster van het andere vallen of anders over kanalen worden verdeeld, waardoor dezelfde order in het ene rapport terecht wordt geteld en in het andere niet.
De rapportagedatum zorgt voor een tweede verschil. Sommige platforms rapporteren een conversie op het tijdstip van de advertentie-interactie, andere op het tijdstip waarop de conversie plaatsvond.
- In de praktijk
Wat is het verschil tussen click-through- en view-through-vensters?
click-through-venster
conversies die volgen op een klik op een advertentie
view-through-venster
conversies die volgen op een impressie zonder klik
Platforms volgen de twee apart en rapporteren view-through-conversies vaak in een eigen kolom in plaats van de hoofdkolom voor conversies.
Omdat de vensters instellingen zijn op elke conversieactie, verandert het aanpassen van een venster wat er vanaf dat moment wordt geteld; het herschrijft de geschiedenis niet en verandert niet of de conversie heeft plaatsgevonden.
- In de praktijk
Wat is het verschil tussen conversiedatum en interactiedatum?
conversiedatum
het moment waarop de aankoop plaatsvond
interactiedatum
het moment waarop op de advertentie is geklikt of die is gezien
het moment waarop op de advertentie is geklikt of die is gezienhet moment waarop de aankoop plaatsvond
Een platform dat op interactiedatum rapporteert, plaatst de conversie in de periode van de klik, wat omzet tussen dagen verschuift en maakt dat een dagtotaal afwijkt van de eigen datum van de order.
Sommige platforms tonen beide, met aparte kolommen op conversietijd voor vergelijkingen met analytics of een commerce-backend.
- Niet te verwarren met
Niet te verwarren met Is niet Is bewaartermijn voor data de periode na een advertentie-interactie waarin een conversie nog aan die interactie kan worden toegeschreven het lookback-venster dat binnen attributierapporten wordt gebruikt per conversieactie ingesteld Een attributievenster is geen bewaartermijn voor data, en het is niet het lookback-venster dat binnen attributierapporten wordt gebruikt. Een conversievenster wordt per conversieactie ingesteld; een lookback-venster bepaalt hoe ver terug vanaf een conversie advertentie-interacties worden meegenomen.
Een korter venster is niet automatisch nauwkeuriger: het verandert welke conversies worden geteld, niet hoeveel er hebben plaatsgevonden. Het juiste venster lees je uit de documentatie van elk platform in plaats van het aan te nemen.
- Waar te controleren
Hoe vergelijk je aantallen over één venster?
Leg het venster en de datumgrondslag vast voordat je aantallen vergelijkt. Bepaal welk venster de vergelijking gebruikt, kies interactiedatum of conversiedatum, en haal beide kanten alleen op die grondslag op.
Match daarna op orderniveau waar een gedeelde identifier bestaat en classificeer de rest: buiten het venster, aan een ander kanaal toegeschreven, view-through in plaats van click-through, of een echt trackinggat.
