Herramienta interactiva
Estimador de fuga publicitaria
Una estimación aproximada de cuánto inflan el ROAS reportado las conversiones que no son pedidos reales. Ajusta tus cifras, elige una parte asumida y la herramienta aplica dos fórmulas sencillas. Se ejecuta en tu navegador: nada de lo que introduces sale de esta página.
Ejemplo resuelto
Con €40.000/mes de gasto, un ROAS reportado de 3.8x y un 25% de conversiones reportadas que se asume que no son pedidos reales:
- ROAS real estimado 2.85 3.8 × (1 − 0.25)
- Gasto atribuido a conversiones que no ocurrieron €10.000 €40.000 × 0.25
Calculadora
Prueba con tus cifras
Qué parte de tu gasto puede estar atribuida a conversiones que nunca fueron pedidos, y cuál sería tu ROAS sin ellas.
Si tu tracking pierde pedidos en lugar de duplicarlos, ocurre lo contrario: el ROAS real es más alto que el reportado (ROAS reportado ÷ (1 − parte perdida)). Los pedidos perdidos no desperdician gasto: dan a la plataforma publicitaria menos señal con la que optimizar.
Es un modelo aproximado, no una medición de tu cuenta. Tus cifras permanecen en este navegador.
Método
Cómo se calcula
La herramienta aplica dos fórmulas a las cifras que introduces:
-
ROAS real estimado = ROAS reportado × (1 − parte de las conversiones reportadas que no son pedidos reales )
-
Gasto atribuido a conversiones que no ocurrieron = gasto mensual × esa parte
Esa parte es un supuesto que eliges tú, no una medición. Los tres valores predefinidos son escenarios ilustrativos, no medias del sector medidas: duplicados ocasionales, doble conteo frecuente de píxel/CAPI y cada compra contada dos veces. Tu parte real solo puede averiguarse conciliando las conversiones reportadas contra tus pedidos reales.
Una nota de Daniilantes de fiarte de la cifra
Limitaciones
- Es un modelo aritmético aproximado, no una medición de tu cuenta.
- Asume la parte que seleccionas; no puede detectar la real.
- Ignora las diferencias en cómo cada plataforma atribuye conversiones (view-through, ventanas de atribución, modelado).
- No sustituye a una conciliación a nivel de pedido.
— Daniil
Hola, soy Daniil.
Trabajo contigo desde la definición del problema hasta la implementación y la entrega. Hablas con quien hace el trabajo. Trabajo en inglés y ruso.
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