Измерение экспериментов и CRO для вашего магазина

Знакомо?

Выберите свою ситуацию

Ситуация Данные, сверка и отчётность

Вы хотите изменить воронку, но не уверены, что её текущие показатели верны.

Одно действие с корзиной может порождать несколько событий.
Событие покупки может сработать до подтверждения оплаты.
Назначение варианта и фактический показ считаются одним и тем же.
Тест останавливают, когда дашборд выглядит хорошо, а согласованного правила остановки нет.

Как я решаю

Что я делаю

Настраиваю измерение для эксперимента. Проверяю события воронки и запись фактически показанного варианта. Результат определяем по подтверждённым заказам. Период анализа и правило принятия решения согласую с командой до получения результатов. В каждую систему отправляю нужные ей события. Учёт согласия и обработка дублей входят в работу.

Процесс

Как это работает

Сравниваю события корзины, чекаута и покупки с действиями и заказами, которые их породили.
Исправляю дефекты измерения в ограниченном объёме, прежде чем называть базовый уровень надёжным.
Определяю назначение варианта, показ, основной результат и защитные метрики теста.
Описываю, как варианты сохраняются на согласованном пути пользователя и как сообщается об отсутствии идентификатора.
Проверяю оба варианта синтетическими сценариями, включая повторные визиты и неудачную оплату.
Оцениваю результат по согласованному правилу и записываю его ограничения, в том числе неубедительный итог.

Передача

Что вы получаете

Вывод: покупатели уходят из воронки или их действия не попадают в аналитику.
Спецификация варианта и показа, которую может реализовать ваш разработчик.
Проверенный отчёт о результатах, где видны исключения и недостающие данные.
Письменная запись решения, даже если явного победителя нет.

На чём сделаноЧастей: 7

Ваш инструмент экспериментов
GA4
контракт событий
подтверждённые записи о заказах
разрешённые события для рекламных платформ
чек-лист QA
воспроизводимый анализ

Подтверждение

Примеры работ и результаты

До → после

Ожидаемый результат: сравнение согласованных показателей для посетителей, которые действительно видели вариант теста. Это предложение по настройке измерений. Проект магазина спортивной одежды не служит завершённым кейсом по CRO.

Что можно посмотреть

Предлагаемый пакет приёмки прослеживает синтетического посетителя от назначения варианта до показа и оплаченного заказа. В нём есть повторное действие с корзиной и неудачная оплата, чтобы можно было обнаружить завышенные счётчики воронки. Клиентских бенчмарков и цифр роста в нём нет.

Это предложение, основанное на смежной работе по CRO. Я не заявляю ни завершённого эксперимента, ни результата бенчмарка, ни роста конверсии.

Цена и сроки

Сколько стоит и как идёт работа

Tracking Health Check стоит 25 000 ₽ за один согласованный вопрос, доступ только на чтение. Исправление с ограниченным объёмом начинается от 30 000 ₽ как Focused Fix. Для программы экспериментов нужны отдельный объём работ и окно анализа. Срок исправления не равен дате, к которой тест станет убедительным.

СметаФиксируется до начала работы

Цена: Tracking Health Check за 25 000 ₽ на один согласованный вопрос по воронке; Focused Fix от 30 000 ₽ на исправление измерения с ограниченным объёмом. Обсудить задачу можно бесплатно.
Сроки: Health Check: письменный вывод через два рабочих дня после стартового созвона и подтверждённого доступа. Срок исправления укажу в фиксированной смете.
Первый шаг: Опишите задачу. Я отвечу в течение одного рабочего дня и подскажу, что делать дальше. Первый ответ бесплатный.

Опишите похожую задачу

Заметка Даниилаперед началом работы

Когда это не нужно

Если инструмент тестирования правильно записывает показы, а покупки сходятся с заказами, текущая настройка подходит. Если трафика мало для нужного решения, сообщу об этом до подготовки отчёта. Недостаток данных не должен выглядеть как уверенный вывод.

Даниил

Вопросы

Что об этом спрашивают

Вырастет ли конверсия, если починить трекинг?

Это может сделать измерение пригодным для работы. Но не доказывает, что страница стала продавать лучше. Для этого нужен эксперимент с согласованным результатом и достаточным объёмом данных.

Должно ли каждое событие эксперимента становиться конверсией в рекламе?

Нет. Я отделяю диагностику эксперимента от бизнес-результатов, которые вы выбираете для оптимизации ставок, и записываю, какой платформе нужно какое событие.