Определение
Идентификаторы клика: значения рекламной платформы в URL посадочной страницы после взаимодействия с рекламой.
Они связывают последующую конверсию с этим взаимодействием. Google использует gclid и параметры braid: gbraid и wbraid. Meta использует fbclid. OpenAI использует oppref. Идентификаторы клика не заменяют UTM-метки кампаний, идентификаторы браузера и ID заказов.
- Google использует
- gclidgbraidwbraid
- Meta использует
- fbclid
- OpenAI использует
- oppref
- На практике
Какое значение к какой платформе относится?
- gclid: Google Click Identifier, который берут из URL посадочной страницы объявления.
- gbraid: параметр URL Google для веб-объявления, которое ведёт в iOS-приложение; wbraid относится к объявлению внутри iOS-приложения, которое ведёт на веб-страницу. Храните имя поля вместе со значением и не переименовывайте значение braid в gclid.
- fbclid: идентификатор клика Meta. Parameter builder Meta читает его и сохраняет соответствующий cookie
_fbc; Conversions API принимает параметрfbc. - oppref: непрозрачный идентификатор атрибуции OpenAI для ChatGPT Ads. Conversions API OpenAI не собирает его автоматически: отправитель должен передать исходную строку без изменений, если она есть.
Эти поля нельзя подменять друг другом. Я сохраняю имя и значение каждого от посадочной страницы через запись лида до отправки конверсии.
- На практике
Где теряются идентификаторы клика?
Сначала я проверяю редиректы. Если они собирают конечный URL без строки параметров, страница не успеет прочитать идентификатор. Затем проверяю скрипты очистки URL, переходы между доменами и передачу сохранённого поля из формы в бэкенд.
Даже полученный браузером идентификатор может не попасть в CRM или серверное событие. На сбор и хранение также влияют согласие посетителя и ограничения браузера. Если значения нет, я отмечаю его отсутствие. Придумывать замену нельзя.
Не путать с
Не путать с Это не Это UTM-метки кампаний, идентификаторы браузера и ID заказов значения рекламной платформы в URL посадочной страницы после взаимодействия с рекламой UTM описывают кампании. Идентификаторы клика нужны для сопоставления на стороне платформы. Ни то, ни другое не равно
client_idв GA4 илиtransaction_idпокупки. Сохранённый идентификатор не гарантирует атрибуцию: платформа всё равно применяет свои правила сопоставления и окно конверсии.- Где проверить
Как проверить передачу?
- В тестовой среде проследите URL посадочной страницы через все редиректы. Посмотрите, какой параметр доходит до конца; настоящие идентификаторы кликов не оставляйте в общих скриншотах и логах.
- Проверьте состояние согласия и то, что интеграции разрешено хранить. Убедитесь, что сохранённое значение не теряется при переходе на следующую страницу.
- Посмотрите payload тестовой формы и запись в бэкенде. Проверьте и имя поля, и значение.
- Посмотрите подготовленный payload конверсии и диагностику платформы. Сохранённое значение само по себе не доказывает, что конверсия атрибутирована.
- Источники
Источники
Проверено
